Rentalcars, Kayak i Auto Europe su agregatorne platforme koje uzimaju 15–25% marže na svaku rezervaciju. Gost koji bi rezervirao direktno kod vas — pronalazi vas na aggregatoru i plaća višu cijenu, od čega vi dobivate manje. Google Ads lokalne kampanje vraćaju kontrolu nad direktnim rezervacijama.
Agregatorate platforme — vidljivost s visokom cijenom
Rentalcars i Kayak funkcioniraju tako da agregiraju ponude od svih rent-a-car tvrtki, dodaju svoju maržu i prikazuju krajnjemu gostu. To znači da gost plaća više nego što bi direktno kod vas, a vi dobivate manje. Osim toga, gost postaje "njihov klijent", a ne vaš.
Lokacijsko targetiranje — najjača strana
Rent-a-car kampanje imaju jednu veliku prednost: izrazito specifično lokacijsko targetiranje. "Rent a car Split aerodrom", "najam auta Dubrovnik", "rent a car Zadar luka" — ovi upiti dolaze od gostiju koji su već na destinaciji ili stižu za 24–48 sati. Konverzijska stopa je visoka jer je odluka hitna.
Posebno je vrijedan segment — aerodromi. "Car rental Split airport" ili "rent a car Zagreb airport" su upiti koji dolaze od gostiju koji slijeću i trebaju auto odmah. CPC je viši nego za grad, ali konverzijska stopa je odlična jer je intent maksimalan.
Sezonalnost i predsezono
Rent-a-car u HR ima izrazitu sezonalnost — lipanj do rujan je peak. Ali predsezono (travanj–svibanj) nosi visoku vrijednost jer su CPC-ovi niži, a rani planeri rezerviraju rano da osiguraju auto u sezoni.
Predsezono strategija (travanj–svibanj)
Ciljajte early bookere iz DE, AT i UK tržišta koji planiraju ljetni odmor. "Car rental Croatia summer", "rent a car Dalmatia July" — rani planeri, manja konkurencija, niži CPC.
Peak sezona (lipanj–rujan)
Last-minute gosti koji su već na destinaciji ili stižu. "Rent a car Split danas", "auto najam Dubrovnik odmah". Viši CPC, ali i viša konverzija jer je potreba hitna.
EN i DE kampanje za strane turiste
Strani turisti čine 80%+ tražnje za rent-a-car u Dalmaciji. Kampanje na engleskom i njemačkom jeziku su stoga jednako važne (ako ne i važnije) od hrvatskih kampanja.
Ključni EN upiti: "rent a car Split", "car rental Croatia", "cheap car hire Dubrovnik". Ključni DE upiti: "Mietwagen Split", "Auto mieten Kroatien", "Mietwagen Dubrovnik günstig".
Kada pokrenuti kampanju
Idealno — u travnju, prije sezone. Algoritam ima 4–6 tjedana da nauči dok su CPC-ovi još razumni, a vi ulazite u sezonu s optimiziranom kampanjom. Kampanju pokrenuta u lipnju košta 30–40% više po kliku od travanjske, a nema vremena za optimizaciju.
Ako imate vozni park koji radi van sezone (Zagre, Rijeka, Split) — kampanja se isplati 12 mjeseci uz sezonsku prilagodbu budžeta.
Analiziramo vaš potencijal za direktne upite
Bez obveze — procijenimo potencijal i predložimo konkretnu strategiju za vašu djelatnost.
Google Ads za rent-a-car →